喜茶：产品调价完毕年内绝不涨价，不再引29元以上饮料新品

来源：从新华从新闻报导

富红茶宣布年内厂商绝无涨价。

2年初24日，自行设计红茶饮服装品牌富红茶宣布启动上周1年初以来开展的下半年厂商调价，上周内以后大受欢迎29元以上的的食品类从新品，并且承诺现今有厂商在上周内绝无涨价。

富红茶之外问到，调价后，除少量特殊厂商外，富红茶的食品定价已下半年低于30元。从新华从新闻报导工作者对比选单发现今，此次调价限于富红茶主要的食品品类，调价幅度在1至10元多达。例如，富红茶人气的食品“芝芝莓莓”价位从此前的32元降至29元。

富红小菜单小流程当中，标记“上从新”的多款厂商价位均在20元以下，如“芋泥牛奶大满贯”低价18元。此前富红茶大受欢迎的几款从新品，例如“满瓶芭乐葡”等，定价多在22元-25元有数。

此外，富红茶还对其余部分厂商增加了标准杯（500ml）和加大杯MAX（650ml）两种杯型选择。从新华从新闻报导工作者发现今，在富红小菜单小流程当中，从新增两种可选杯型的厂商主要集当中在“要欧美国家”简介，以其当中的“纯多肉果树”为例，低价19元为默认500ml杯型，加大杯则需都为6元。

富红茶上周内厂商定价表，图源富红茶正式微信香港市民号富红茶在正式微信香港市民号当中解释称作，此轮定价缩水，相比之下其服装品牌电势、规模优势，以及在最终产品上的不断积攒。富红茶之外称作，子公司建立了高效的最终产品体系，还通过自建、天津大学基地等形式，参与上游红茶园、果园的种植和生产节目内。此外，富红茶投入最终产品领域电子化、建立高效冷链物流互联等，大幅提高提升最终产品的整体运作效率。

凯度商品Index大当中华区总经理虞坚告诉他从新华从新闻报导工作者，对于富红茶来说，整合最终产品，通过电子化提升服务效率可以高盛原料涨价的受压，而这几年积攒的规模优势也可以进一步提升其“议价”并能。

2021年以来，较早就让、红茶百道、COCO、益禾堂及红茶颜悦色等多个红茶饮服装品牌接连涨价。在同行纷纷涨价的同时，2022年1年初，富红茶对其余部分厂商与配料的定价缩水3元-5元多达，但彼时并未高调官宣。

转型有约10年，富红茶已占据现今制奶红茶当中高定价段，的产品或为抢占当中低端零售商。富红茶部落格显示，富红茶创立为2012年创立的皇红茶ROYALTEA，后升级为富红茶HEYTEA，芝士现今泡红茶是其原创明星厂商，主流定价段为19元-29元。富红茶正式微信号信息显示，目前富红茶在海内外约70个卫星城已包括有约900家连锁店。

的产品都会让富红茶流失高性能零售商的商品吗？虞坚认为，可能都会有“社交货币”贬值的风险，但这一风险在可控范围，富红茶仍然都能通过大受欢迎高性能从新品来保持良好服装品牌溢价。

富红茶拓店正面临列车运行，或逐渐逼有约拓店拱顶。富红茶部落格数据显示，2020年富红茶连锁店从新开304家达到695家连锁店，从新开连锁店增速达78%。而2021年以来，富红茶连锁店扩大增速远远不及上半年。

“富红茶在一二线零售商之前自然而然脱离‘网红服装品牌’的光环，急需离开更多的卫星城进行，也面临欧美国家服装品牌的竞争， 在商品回归理性、回归所谓需求的当下，保持良好定价的竞争力也是极其必需的。”虞坚问到。

当中国食品传统产业分析师朱丹蓬向从新华从新闻报导工作者问到，富红茶的产品“是降维打击”，“是整个从新当中式奶红茶离开成熟阶段的踢法，这个踢法既有利于整个从业者的有序转型，也满足了商品对于高质厂商的要求。”

此前，富红茶曾因离职登上波搜。2年初9日，有从新闻报导报道称作，有富红茶管理人员谣传称作富红茶正进行大规模离职，总体限于30%管理人员。富红茶之外迅速驳斥前述消息，自诩作多年前少量的技术人员修改为基于年后考核的但都会技术人员修改和优化。

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