智能家居

大厂难舍的春节红包战，为何愈发鸡肋？

发布时间：2025-09-12

无所谓，最重要的是图个自始。那两年，应用领域程序们为了集五福照样打开收取宝，为了一张大方福，要到处兑换。

毫不煽情地说，APP和收取宝是大年初一名片攻防战营收最多的选在手。

但是，直到现在具体情况越来越不一样了。

QuestMobile数据库辨识，截止2021年9同年，华北地区移动在线同年活应用领域程序达到11.67亿，这理论上任何一家在线该公司都很难于是又通过小品名片社会活动诺来足够多的年轻应用领域程序。

这时候，银；不一部落以及塌陷市场的应用领域程序由于对智能在手机以及在线收取等新鲜事物不熟悉，成为了大年初一名片攻防战之中，在线代工名噪一时互相攻击的增量。

对于这些人来说，捡名片即使如此是一件新鲜的不想。在微博上，月份就有应用领域程序；不起了戏谑：基督教会祖父母大年初一捡名片。

他们制作者了一个连环画，直观形象地告诉他祖父母如何捡名片。比如，告诉他祖父母如何打开抖音，他们写成：用一个在手掌头，点这个像音符的黑色小方块。

正因如此一位进行大年初一名片的应用领域程序告诉他Tech外星人，自己直到现在捡名片得越来得越多的是三人助祖父母捡，比如至多五福赠予祖父母，基督教会祖父母流媒体抖音、较慢在手等等。

“我妈此前问别人说，在较慢在竟然玩的游戏可以赚来一个同年话费，大年初一回家后，就让我基督教会她怎么用较慢在手。”一位应用领域程序坦言，“某在线佼佼者早先；不名片，我妈就让我远程三人她捡。”

一位老家人在县城的应用领域程序表示，问说有名片可捡，老家人的舅父一下子流媒体了好多个App。

而为了诺新，在线代工各出奇招。比如，较慢在手撬动了2万名职员共同进行诺新，只要应用领域程序流媒体注册并申请加入较慢在手职员的亲友团，就可以授予得越来得越大支出的名片。

一位较慢在手职员告诉他Tech外星人，不少亲友因此流媒体了较慢在手，自己的亲友团之中名片额度最高的也有10元。“10个之中有一个丢失也挺好的”，上述较慢在手职员说道。

三、烧银两之后，留不住的应用领域程序

相比于淘宝、美团、全以人口为129人等弱消费型跨平台，诸州的活跃应用领域程序并不是最多的，即使如此有大规模飙升的可能性。根据诸州官网披露的数据库，大年初一其间诸州名片年内交流691亿次。

根据七麦数据库粗略估计，2同年1日，诸州主App的流媒体量穿过高峰，约40万次，随后逐步暴跌，到2同年5日，仅剩9万次。1同年30日-2同年5日，7天内，诸州App的流媒体量有约120万次。

正因如此诸州。据七麦数据库辨识，1同年22日至2同年6日半个同年星期底下，较慢在手的日流媒体量曾连续4天最少40万。

抖音音速台湾版则在2同年1日傍晚突破了40万流媒体量。正因如此在今年大年初一要；不22亿名片的搜狐则并未付诸大规模流媒体。

对比月份，日流媒体量六倍最少40万是一个不太好的数据库。要究竟，在2021年参予大年初一名片社会活动的在在跨平台，日流媒体量六倍鲜有最少15万的成绩。

较慢在手、抖音音速台湾版、诸州，在大年初一其间都取得了不太好的流媒体量，但随着大年初一假期的落幕，流媒体量滑落是一个必然趋势。这时候，在线代工又要面对一个得越来得越难的命题：激励过后，如何留住日渐倒是的应用领域程序。

2019年，搜狐利用之中秋名片，将跨平台日活意欲从1.6亿冲上3亿，但耗于是便砸下的流量，因为在跨平台内没法有非常适合的承接场景而逐步流失，最终应用领域程序遗丢失来只有2%。

2020年，较慢在手利用名片寒付诸了3亿DAU的KPI，通过“看截图+点赞”的名片策略，意欲创下小品史上最大的截图点赞历史纪录。但直到现在，较慢在手的日活也即将过3.2亿。

上万人的努力，几十亿的手续费最终没法能付诸得越来得越有效的遗丢失来，这是搜狐和较慢在手的遗憾。

事实上，随着移动在线应用领域程序增长乏力，对在线代工来说遗丢失来是一个的戈新得越来得越为重要的命题。

为了让应用领域程序得越来得越多的送到自己的应用领域底下，在线代工们都希望自己是万能的——最出色可以让应用领域程序在一个应用领域底下或者自己的App老家桶之中付诸购物消费、的游戏、较长截图、借贷、出行等一条龙服务于。

但至今没法有一家可以建立起如此庞大的商业化帝国。

在储备竞争为主导者的季节性下，大年初一依旧是月均最不容下一场的营销节点。

只是，在线代工们无需想一想，除去老套的补贴、集福戈、小的游戏，如何用诚意打动新应用领域程序，而不是银两花了，责怪来了，人没法了。

（备注：文之中乔坤为曾用。）

所作：王琳，公众号：tech外星人（ID：tech618）

本文由 @tech外星人原创；不布于理应都是其产品实习生。未经许可，严禁转载。

题图来自Unsplash，基于CC0条款。

。