淘宝规模优势扩大，Q2用户总共、交易买家总共、订单量持续增长

11月16日晚，腾讯合资公司公布2024上半年月末业绩，腾讯APP买家端数、现金买家数、试产量长时间增加，88VIP非会员工业产值最高值增加，数目超强3000万，买家端数目、买家端质量、经营者数目、消费市场数目等优势大幅度扩大。

净值看造出，在长时间投入生产做大买家端数目和经营者数目的同时，淘天合资公司一个中心业绩衡量此后保持增加，买家管理补贴（CMR）和经调整EBITA均工业产值增加3%，与消费市场预期一致。“买家端增加→经营者增加→生意增加→补贴增加”的正向反向大幅度取得验证。

本季度腾讯价格出力解决方案成效显着。10月数据集看造出，近百30日腾讯同类型网经营者商品平均流量涨幅约超出62.5%。天家猫双11后曾，新近百增的两个价格出力货盘，“官方立减”试产量超强2.1亿，“就让经营者”试产量近百9千万，三线以下消费市场增加2000余万卖给买家端和1.4亿笔新近百试产。腾讯之前在所需、流量、机制、生态学上，重构造出依此的经营者能出力，形成稳固的经营者感知。

素材生态学投入生产失掉强大增加。当年以来，腾讯短音频素材生态学高速发展，逐步形成腾讯特色的素材社区，吸引超强过20万颇受欢迎、1000家专业政府机构落户。双11数据集看造出，腾讯短音频观看买家端工业产值增加142%，观看时长工业产值增加439%，经营者日均公开发表短音频数量工业产值增加238%，素材颇受欢迎和政府机构整体补贴工业产值增加777%。

录影生态学爆发式增加。双11同类型周期共注意到89个不下亿录影间，其中约达播25个，店播64个，有8个约达播和10个店播首次不下亿，不下多项历史记录记录。运动户外、蔬果、珠宝、10楼、健康、服饰等多服务业店播高速增加，店播从营销机器追加为经营者经营的一个中心阵地。

价格出力、素材生态学和录影的投入生产，大幅度降低买家端对腾讯的向其会面时，长时间扩大买家端优势。双11同类型周期年内会面时买家端数超强8亿，再创历史记录峰值。净值看造出，二季度腾讯APP买家端数和现金买家数定时增加。据高盛中国网络年末调查报告，腾讯DAU（日密切关系买家端数）已年终八个月增加，9月耗电量约达6%。据Questmobile，2023年10月24日双11预售当天，腾讯APP密切关系买家端数约达5.07亿，DAU工业产值耗电量超强5%。

对买家端的精细化运行获得显着正反馈。当年以来，腾讯在经营者非会员上推造出复刻版新近百单手，倡导潜客、新近百客大量向非会员、粉丝转化，买家端质量降低相比。双11同类型周期，年内为经营者产生新近百增非会员数目超强1亿，同类型平台经营者非会员数目工业产值增加近百30％，经营者非会员试产年终多日增加超强100%。88VIP数目在双11突不下3200万，成交工业产值最高值增加，高卖给出力买家端份额再创新近百高。

买家端斜年终增加，定时造就所需斜密切关系度降低。至10月底的新近百上半年内，腾讯天家猫新近百开店面累积已超强341万，10月参与私域运行的密切关系经营者数目，来得3月耗电量约达100%。双11后曾，周向其运行经营者数工业产值增加150%，日均广告上网经营者数工业产值最高值增加。

当年5月，淘天合资公司CEO戴珊公布“买家端有为、生态学繁荣、高科技驱动”三大方向。分析人士指造出，三大方向意在扩大腾讯在买家端斜和所需斜的压倒优势，形成储蓄效应，而以AI为均是由的高科技能出力，则是翻转储蓄效应、降低转化率的关键杠杆。

本季度，腾讯的两大广告营销平台，万象台无界版和穆萨妈妈褐进行时复刻版AI追加，形成包括食米运行、买家端运行、活动场景、店面运行等在内的电子商务AI能出力，显着降低经营者经营经济性。经营者使用AI机器注意到数目化近年来，仅天家猫双 11 后曾就产生了超强 15 亿次调用。