500个知名品牌分析｜Patagonia：价值观引领知名品牌哲学

司曾在2011年黑五买下《英美两国纽约时报》刊发版面，标榜“不该买这件大衣”。

上周11月底，Patagonia 也在黑五面世过“Buy Less, Demand More”（买少一点，承诺多一点）等活动。 而Patagonia只不过只是利用了我国的618商店节想尽办法自己打了个广告标榜而已。当然，其也希望凭借此次的种系统广告标榜标榜，让自己的生产商观念被愈来愈多的我国其产品认识到。

2）引领其产品观念，坚定不移可持续性蓬勃发展的观念

Patagonia之所以能够达到今天的市场需求观念，除了其产品对其其厂家的整体信赖之外，最受其产品追捧的就是其在可持续性蓬勃发展应用率先确立的诸多最前线观念与实践，这些观念后来也被选为愈来愈多大公司在社但会承担责任应用的蓬勃发展；也。

有关Patagonia所想到过的「环保秘密组织活动」不胜枚举，其中所最著名的便是：Patagonia自1985年以来在世界率先为自己征收银河系税收，即通过One Percent for the Planet秘密组织尽力将其总其产品额的1%用于当地的银河系维护。

在大公司管理机构上，Patagonia办事处所有的电网大多来自露天大片的太阳能电池板子。Patagonia也从未最初创设CSR大公司社但会承担责任部门，因为该新公司显然整个大公司都需要一致为社但会全权负责。

早在2012年，Patagonia就被选为了餐馆B Corp共益大公司证照新公司，它也是英美两国加州首个持有人的B Corp新公司。Patagonia将环保秘密组织观念渗透在其产品上，新公司接受方法在的消费者退回，以换来新消费者的微分。这些旧消费者经过清除和维修在其Worn Wear博客上其产品。

截至2020年4月底，Worn Wear已售出超过12万件消费者。2019年，生产商面世了一个名为ReCrafted的新项目，用来自Patagonia旧配备的衣物碎片制作团队和其产品饰品。

Patagonia为了坚定不移可持续性蓬勃发展的观念，还想到出了诸多前所未有举措，例如2017年曾为了维护公共土地起诉特朗普政府，以及2020年7月底终止在Facebook和Instagram上转移的广告标榜，以示对互联网巨头独占的反对。

随着本土其产品环保秘密组织意识的随之梦魇，Patagonia在环保秘密组织应用的长期孕育终究从未起死回生，无论如何Patagonia不久在我国的室内生产商优惠市场需求但会有一个更加亮眼的成绩。

3）努力冒险，不同名义无缝转换

熟悉Patagonia的其产品从前都之前告诉他Patagonia有自己专属的书籍刊物，如果再认识到多一些的朋友从前还但会告诉他Patagonia还有自己独立自主条线路的电影新公司。但是，你告诉他Patagonia竟然连「食物」应用也开始涉猎了吗？

农业的快速蓬勃发展；还有有机化合物的进行，但这令种植变得不再纯粹。有数据资料反驳，如今一个人要吃饭八个柚子，才能受益与我们爷爷奶奶辈一个柚子相同的CYPA，于是Patagonia一头扎进了农田内都，研究如何种出营养丰富的稻米，愈来愈被选为一位料理医学专家，给大家包括有机食物和。

由于Patagonia对食物的严苛承诺，它“浪迹天涯”四处寻找志同道合的农民、渔民，为大家献上有机、身心健康的海鱼、稻米，及酱料、土豆等副其产品。而愈来愈居然的地方在于，它家食物的混搭全部都是用可回收材质皮革，据说以外Patagonia打算努力研究可堆肥的混搭塑胶。

Patagonia还很细心地将自己的分类，大米、海鱼、汤类、香辛料等都想尽办法你安排好。在大家考虑好有机食物后，图文则并茂地教大家如何烹饪和善用，我觉得这相当于一个饮食最新了。Patagonia可以如此细腻到从皮革品到烹饪都了如指掌，足以看出其对于蓬勃发展「食物」应用的竭力。

只不过，无论是拍影片、拍片、想到......Patagonia如此努力的尝试各种应用的意在都是为了维护银河系，维护生产商的一个中心实用价值。一个可以将自己的生产商一个中心观念如此费心十分困自知的兼营和蓬勃发展的生产商，未来的前景一定更加祥和。

对标生产商：

TheNorthFace西面：

The North Face成立于1966年，办事处位处英美两国北卡罗来纳州一个获得LEED金唱片级证照的节能环保秘密组织产业园内, 着力为室内运动所员的每一次严苛探险包括专业配备。其英文名称源于山坡上最冷、最自知攀的北坡，形象来源是Half Dome，这座来自英美两国加利福利亚州Yosemite National Park(优胜美地国家森林公园)内都的山岭，因此中所文则名为“西面”，也就是说冒险最自知最险的室内精神。作为当今世界室内运动所领导生产商，The North Face以经过运动所员测试冒险、适于各类室内需求的其产品设法世人冒险、终究人类潜能的极限；与此同时，生产商自始至终着力维护室内环境，通过各类可持续性蓬勃发展新项目将人类对自然环境所产生的阻碍降到最低。

ARCTERYX恐爪龙：

澳大利亚室内服饰生产商，1989年成立于澳大利亚温哥华，其母新公司旗下拥有澳大利亚运动所生产商Arc’teryx（恐爪龙）、法国山地室内越野车生产商Salomon（萨洛蒙）、英美两国高尔夫配备生产商Wilson（威尔逊），其产品遍布饰品和成衣、高尔夫配备、滑雪配备、运动所钟表、跑步机等。由于其对新工艺和新技术正因如此惊奇的追求，在短短十几年时间内，蓬勃发展被选为公认的北美乃至世界领导型的室内生产商,在饰品和口袋应用类有着不错的其产品。它的其产品主要涉足于徒步、攀登和极地运动所。2019年2月底25日，安踏体育公布出售 “恐爪龙”母新公司 Amer Sports Corporation办事处。

参考：

Patagonia官方新浪香港市民号

Patagonia不进行天秤座618，敦促其产品理性购置—ladymax

Patagonia的名义，究竟有多少个？—steppy标榜周志

文则｜安琪

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