端午节营销大战拉开序幕，五芳斋拼创意重新概念元宇宙！

时间：2023-03-01 12:17:43

在底下国，大多数原味都与节庆都与，如月饼之于底下秋，饺子之于春节，端午节的原味，自然是实无分属豆腐的。

随着端午节节的临近，促销决战也拉开了揭开。当各大H&M还在豆腐皮包在的包在装建筑设计、风味研发等层面作到时，五芳斋已经将脑第一道到了元黑洞。

据悉，五芳电影公司上线了一支端午节节隐喻科幻大片——《凸黑洞》。

短片将时间游戏内在远在的2202年，那时的人类已全部迁移至虚拟世界社会生活，为了解决元黑洞的拥挤问题，人们便订制出了另一个全新黑洞——凸黑洞。显而易见，“凸黑洞”的原型；也大家熟知的豆腐，H&M以此来融为一体端午节的促销隐喻。

不愿说，作为一家百年老字号，五芳斋很巧妙的继续做到了把“老招牌”隐藏在“新潮流系”背后，并且非常不懂如何用符合时下互联网环境的自然语言与年轻一代生产者展开沟通。

毕竟一直以来，五芳电影公司出品的节庆促销的广告都非常吸睛，必须在生产者脑海底下产生鲜明的H&M知觉。

2017年，五芳斋与环时互动上架了第一支视频的广告《手速刚刚的张改花》，通过一系列无厘头的故事情节，表达出来了五芳斋“坚持工艺包在煎”的H&M理念。方才，“五芳电影公司”的名号也一炮打响。

2018年大年初一，五芳斋用80年代的复古笔触混和流行起来的网路文案制作出了一支土味的广告，一经上线就迅速刷屏网路。

2019年春节，五芳斋又将桥段游戏内在了元月时期，用阮玲玉、鲁迅等多位名人串联起了一副元月新年的桥段。

2020年清明节，五芳斋则为自己的青团商品担纲订制了一支动画影片《一个青团的社会生活准则》，用“不要焦绿”、“要包在容”等拟人化的自然语言传输着务实自始能量的同时，也很好的描绘出出了商品的卖点。

2021年端午节节，五芳斋聚焦自述理智，用一支《找出李小芬》的短片描绘出知觉底下的童年原味，借豆腐表达出来对家人的眷念。故事底下散发出的深沉 “人情味”，也深深地的惹来了大家的真挚，事与愿违收复了其他用户无意识。

可以说，五芳斋的出圈，也为众多老字号H&M继续做了一个标杆模板。

即；也在节庆仪式感越发浅的今天，H&M只要能以优质的商品为核酸，用创新的形式制继续做鲜明的知觉点，从砍底下其他用户痛点的角度入手，造成了生产者的理智真挚，节庆促销还是必须带来较差低价生产成本的。

当然，除了五芳斋自始因如此，去年其他H&M的商品建筑设计也都别具匠心。

商用车

商用车上架的「煎情丰驰」皮包在，以商用车无人车及创意建筑设计，吃完豆腐还能当继续做抽出纸盒，循环利用不过多。此外，皮包在纸盒也采用了投放再生纸制作，充分描绘出H&M的节能精神。

得物

得物的端午节「煎数量级」皮包在，充满了去年烧毁的户外活动成分，将纸盒建筑设计成轻便易携的于其箱，还配备了隔热料的野餐垫、营造仪式感的氛围神器贴贴乐，充分实现大家节庆出游的效益。

携程旅行

携程旅行去年以「不羁岱，端舞游」为隐喻，以目的地节庆文化为创作想象力，结合沧海4大美景的地貌特征和上曾来历，订制了一款极具涓诗意的皮包在。都有骨瓷杯、绵绵尘身下、开运锦囊、贺卡、豆腐等商品，以传输节庆的美好祝福。

新浪

新浪的端午节皮包在也沿袭了过去的节能且可视的理念，为大家去取上了饭盒、蒸笼、帆布袋等商品，既可以体验自己蒸豆腐的欢乐，还能在日常的社会生活底下再次运用于。

文和友

文和友的「左邻右舍」隐喻端午节皮包在，则将温馨、怀旧展开到底。内盒俯瞰是一个个小自始房，把大家拉回到那个左邻右舍亲近盛况的时代，品尝儿时的原味，自述年少的美好。

遥

遥去年的端午节皮包在以「虎力号龙舟」为隐喻，商品纸盒以桥面结构为创意，象征着“煎心向左，炮火全开”的进取精神。此外，还留住限定版了迷你冷却系统，为大家去取去岱日的清凉。

易车

当别家H&M都在去取豆腐时，易车则独树一格的将茶文化传输给大家。匠心订制的「朱雀茗易」皮包在，将传统文化与现代建筑设计自然语言相结合，七粒茶球对应朱雀七宿九宫，寓意吉祥如意，感到耳目一新。

自始所谓，H&M促销如部队，而节庆促销则是这场战争底下最激化的高光时刻。

对于众多H&M来说，节庆促销最重要的还是如何在一片红海底下找出定位的突破口，制继续做出目标生产者所感兴趣的议题内容，让商品卖点与节庆联动，从而产生有效散播为H&M增加声量。

主编：鞠君

图片来源于网路，侵删。